高明为广东省佛山市第五区，上世纪60年代，得益于绝佳气候和六山一水三分田的有利地形，高明白洞村成立了国营茶厂。白洞茶曾凭借蜜香汤艳、回甘醇厚的特色一时声名远播，白洞村更是被称为“茶乡”。2021年，在区、镇、村三级联动下共同打造“高明红”品牌。高明红茶在七八十年代盛极一时，远销港澳市场，在当地拥有广泛认可。2021年8月，高明红品牌与奇璐展开合作。作为一个老而新的品牌，奇璐为高明红精准把脉，实施从0到1的品牌策略，为“高明红”找到了一条品牌立异之路。

01企业定位

2021年是全面推进乡村振兴的第一年，我们找到了品牌定位支点，确定了高明红的企业定位：「以茶为媒，助力乡村振兴」。从企业定位中，衍生出高明红的企业文化。

企业使命：

做好一杯中国茶，沏出乡村振兴路

企业愿景：

具有全球竞争力的中国一流茶企

企业价值观：

志比山高，心怀澄明

（释义：像山一样高远的企业志向，像茶一样澄明的企业操守）

02品牌个性

在市场调查中，我们发现中国是最大的茶叶消费大国，但在世界知名茶企与品牌中却鲜少出现其身影。究其原因，是茶叶品牌个性不够鲜明，品牌文化不够深入人心。

奇璐提出了两条方法论：

① 营销是一场唤醒，唤醒内心深处的认同；

② 品牌营销时代，文化营销让品牌走得更远。

唤醒文化的认同，才能让品牌在营销中找到制胜之道。奇璐立足于“高明”的地域优势，并将“高明”一词上升至哲学文化高度。中国人崇尚中庸之道，推崇“极高明而道中庸”的哲学，追求人与人、人与自然、天人合一的人生境界。借意中庸之道，我们将品牌定位为：「高明人的茶」，提出品牌理念：「大自然的高明之处，高明人的自然之选」；

超级口号：品高明茶，做高明人

03品牌形象

根据高明红的品牌定位，奇璐将品牌形象塑造植根于文化基因，深挖当地文化，力求做到文化感与地域性相结合。

通过调研高明本地文化、提取高明地区文化元素的方法，采集品牌形象视觉设计落脚点。在众多文化符号中，我们选择了高明岭南广府民居特色「镬耳墙」，并将这个极具识别性的文化符号移植入品牌形象之中；取其轮廓并进行视觉优化处理，开发出品牌「超级符号」，实施「花边战略」，将其运用至整个品牌包装设计之中。

除“镬耳墙”外，还有“皂幕山”、“醒狮文化”、“红色革命文化”等等。当品牌找到独属于自己的文化密码，品牌形象就有了更精准的表达，也就实现了品牌家族的统一视觉识别。